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包装盒设计的营销设计
来源: | 作者:szhysb | 发布时间: 2020-04-09 | 428 次浏览 | 分享到:
当下的市场,由于产品开发和包装盒设计是以市场与消费者需求为导向的,因此包装盒设计师必须介入市场,将包装设计纳入到市场营销的背景中去,以期设计出顺应市场和目标消费者需求的优秀包装。
       当下的市场,已然迭代升级到“客户需求多元化、国际争夺国内化、毕业论文范文产品竞争白热化、产品同质化”的大趋向。由于产品开发和产品包装盒设计是以市场与消费者需求为导向的,因此包装盒设计师必须介入市场,将包装设计纳入到市场营销的背景中去,以期设计出顺应市场和目标消费者需求的优秀包装。市场,应是产品包装的起点和终点,从现代市场经济的角度出发去理解,所谓市场是指对某种产品有需求和有够买能力的人群组成的。从企业微观经济分析市场是:市场=消费者(顾客)+购买力+欲望(需求)的产生,现代市场的欲望(需求)的产生就应该成为产品开发与营销设计关心的问题。


       1、品牌标志的设计

       标志又称标识、标记、记号等。它是用包装盒建立品牌的基础,以精炼的形象代表或指称某一事物,表达一定涵义,传达特定信息,具有更直观生动的信息传递作用,是现代社会最具识别力的大众传播符号,一方面由品牌标志和文字等构成的品牌名称成为象征商品性质和功能的徽章,另一方面标志的成功设计又加深了公众的识别、理解和记忆力,确立了消费者对商品品牌的忠诚信任度。

       2、包装盒的设计

       包装设计是指对产品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。包装原来的目的主要是起保护商品、便于储存的作用。现代包装除了这些基本目的外,还成为企业争夺消费者的重要竞争手段,随着商品竞争的加剧,人们对个性化商品的需求日增,个性化包装的意义也更为明显。优秀的包装设计可以准确地向消费者传递品牌内涵和品牌定位,提高品牌的商业及社会价值,诱发目标消费者的购买欲,而且随着现代超市流通机制的普及发展,顾客购物更具自主性、多样性,富于品牌个性特色、独具魅力的产品包装会更受消费者青睐。

       3、包装盒的视觉传达与广告设计

       这是利用视觉符号传达产品广告信息的设计模式。随着商品生产和商品消费的出现,最早产生了口头广告和实物广告;印刷术发明之后,出现了印刷广告;现代传播技术的更新与创制又诞生出电台广告、影视广告、网络广告等众多媒体广告设计模式。

       现代化企业在经过科学而充分的市场调查研究基础上,制定出具有针对性的广告目标及策划,利用现代广告设计的强大媒体攻势,可以取得言近而旨远的传播功效来唤起人们的隐性消费欲望,使之成为显性需求从而创造消费。

       4、商品附加值的设计

       上世纪80年代以来,世界许多国家都进入了设计时代,设计时代的到来意味着世界经济由“物的经济”向“知的经济”发展,某种意义上也可说意味着产品高附加值时代的到来。个性化的品牌设计、CI形象设计的成功树立,名牌、名品、名人、名地便保证了产品高附加值的实现。

       世界知名企业还利用其独具个性的品牌效应,再开发设计其他系列产品并获取更多的产品附加值。因此,现代企业创造高附加值的商品竞争主要依靠设计竞争,设计在产品附加值问题上突出地表现出其价值手段的功能。

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